在巨頭們開始“吆喝”的同時(shí)，A股市場(chǎng)每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動(dòng)。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費(fèi)品，朗姿股份和御家匯雙雙漲停，柏萊雅亦漲幅較大。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的“雙11概念股”亦有起色。

那么促銷且打折的A股是否適合加入購物車呢？

據(jù)悉，此前數(shù)年，京東往往將雙11的預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日，11月為期半個(gè)月劃分為專場(chǎng)、高潮和返場(chǎng)期；今年“雙11”同樣為期15天，但預(yù)售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動(dòng)。此次“雙11”預(yù)熱中，京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來最大優(yōu)惠力度。

這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼，直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個(gè)品類，入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據(jù)說，“雙11”將至，拼多多稱還要“補(bǔ)貼狂加碼”。

根據(jù)36氪觀察分析，京東與拼多多之間的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)，實(shí)際上是補(bǔ)貼策略之戰(zhàn)。拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋手機(jī)電腦、家電數(shù)碼、百貨食品、運(yùn)動(dòng)健康等品類，但每個(gè)品類下的商品數(shù)量少、品牌認(rèn)知度和客單價(jià)高、商品更新頻率快，幾乎每天都有產(chǎn)品上新和下架，同一商品的補(bǔ)貼價(jià)格先后也波動(dòng)較大。

京東對(duì)單個(gè)商品的補(bǔ)貼優(yōu)惠力度雖不及拼多多，但勝在覆蓋品類全、數(shù)量多，京東集團(tuán)副總裁韓瑞將其形容為“一應(yīng)俱全”。京東對(duì)大眾熟知度高、客單價(jià)高的商品保證補(bǔ)貼力度與庫存量，全球購也在百億補(bǔ)貼計(jì)劃中；同時(shí)不遺漏低客單價(jià)商品，還覆蓋到了大健康、大汽車、醫(yī)藥等各種生活服務(wù)類商品。

除了補(bǔ)貼之外，還有一條信息非常值得關(guān)注，那就是10月18日晚間，微信官方公眾平臺(tái)“微信派”發(fā)布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》動(dòng)形式做出規(guī)范。此規(guī)范一出，一些業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心拼多多，拼多多的運(yùn)營模式主要是通過用戶通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，發(fā)起人就可以以更低的價(jià)格，拼團(tuán)購買拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼團(tuán)砍價(jià)”的重要陣地。

今年5月10日，京東宣布與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議自2019年5月27日起生效。根據(jù)協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)為京東提供位置突出的一級(jí)和二級(jí)入口，為京東帶來流量支持。根據(jù)新的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將繼續(xù)在社交媒體服務(wù)、廣告采買和會(huì)員服務(wù)等一系列領(lǐng)域繼續(xù)展開合作。

而在此前不久，拼多多創(chuàng)始人和CEO黃崢在公司四周年慶動(dòng)員會(huì)上發(fā)表內(nèi)部講話。黃崢表示，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過了京東，比之前預(yù)計(jì)的提前了2年。

10月21日，零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動(dòng)雙11戰(zhàn)略。

值得關(guān)注的是，日漸沒落的國美也不甘寂寞，今年雙11仍有動(dòng)作。據(jù)悉，從10月19日開始，消費(fèi)者便可以在廣州國美全門店預(yù)存定金50元，即可獲得滿115元減111元全品類無門檻優(yōu)惠券、滿3000減200元優(yōu)惠券、滿10000減800元優(yōu)惠券各一張，優(yōu)惠券為國美神券屬性，可以疊加國美美券同時(shí)使用，優(yōu)惠券使用時(shí)間截止至11月13日。

就資本市場(chǎng)而言，A股每年都會(huì)要炒一把“雙11概念股”。以往，每年炒作的方向不一樣，最初炒快遞，接著炒智慧物流和新零售，期間還炒作過包裝行業(yè)，今年似乎有一個(gè)板塊成為新晉“雙11概念股”。這個(gè)板塊就是化妝品。

朗姿股份22日午后強(qiáng)勢(shì)封板，此前該股一直處于上行通道當(dāng)中。該公司主營為女裝品牌，亦涉足醫(yī)療美容行業(yè)。

御家匯亦反復(fù)漲停，該公司主要生產(chǎn)面膜。

珀萊雅亦有不錯(cuò)漲幅，該公司一直底部至今一直處于上升通道，漲幅近三倍。公司主營是護(hù)膚類產(chǎn)品。

除上述三只股票完，丸美股份的表現(xiàn)也非常穩(wěn)健。

那么，為何今年會(huì)炒這類消費(fèi)品呢？這可能與海藍(lán)之謎有關(guān)。10月6日，LAMER海藍(lán)之謎官方微博發(fā)布一則聲明，公布了海藍(lán)之謎在中國大陸地區(qū)的官方授權(quán)銷售渠道，包括授權(quán)的百貨專柜和百貨官網(wǎng)、天貓旗艦店、招商銀行網(wǎng)上商城等。海藍(lán)之謎隨后將這則聲明同步至官方微信公眾號(hào)，甚至向用戶發(fā)送短信再次告知。在此之前，海藍(lán)之謎官方微信公眾號(hào)已有將近4個(gè)月未更新推送內(nèi)容。海藍(lán)之謎這一動(dòng)作可能引發(fā)了品牌之爭(zhēng)，市場(chǎng)預(yù)期平臺(tái)會(huì)加大對(duì)品牌公司的補(bǔ)貼力度，以拉品牌進(jìn)駐。

除女性消費(fèi)品之外，洽洽食品、鹽津鋪?zhàn)?、安井食品等快消類產(chǎn)品表現(xiàn)也很活躍，順豐控股、圓通速遞等快遞股表現(xiàn)也相對(duì)穩(wěn)健。