“農(nóng)業(yè)這個行當(dāng)是和動物、植物打交道的，不能總想著掙快錢，必須踏踏實(shí)實(shí)做才可能盈利。”

　　共同富裕不僅要解決貧富差距問題，也要解決城鄉(xiāng)收入差距問題。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民收入，是擴(kuò)大中等收入群體、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要渠道之一。

　　日前，京東集團(tuán)發(fā)布重大人事調(diào)整公告，并宣布京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東將把更多時間投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)等中去。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心主任、教授付文閣在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的龍頭和重中之重，發(fā)展產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)家和企業(yè)的積極參與，因而企業(yè)家和企業(yè)在鄉(xiāng)村振興乃至共同富裕中都發(fā)揮著非常特殊的作用。同時，鄉(xiāng)村振興也為很多企業(yè)提供了發(fā)展新機(jī)遇。

　　付文閣提醒，與其他行業(yè)相比，農(nóng)業(yè)與農(nóng)民利益緊密連接，非常特殊。企業(yè)家和企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興，必須解決好企業(yè)和農(nóng)民的利益關(guān)系問題。“企業(yè)家和企業(yè)只有建立好與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民之間利益共享的良性互動關(guān)系，才能真正把產(chǎn)業(yè)做好。”

　　電商優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈

　　8月17日，中央財(cái)經(jīng)委員會第十次會議召開，研究扎實(shí)促進(jìn)共同富裕問題。其中明確要促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。而產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。

　　“很多農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)在農(nóng)村做了長時間的產(chǎn)業(yè)探索，可喜的是現(xiàn)在很多非農(nóng)企業(yè)也開始關(guān)注農(nóng)村市場、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民收入，我覺得這是一個非?？上驳淖兓?。”付文閣說。

　　在各種行業(yè)中，電商尤其是生鮮電商與鄉(xiāng)村關(guān)系密切。劉強(qiáng)東帶領(lǐng)的京東2015年啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略，去年還提出將推 “奔富助長計(jì)劃”，希望打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村振興。阿里巴巴和拼多多在鄉(xiāng)村振興方面也多有布局。

　　付文閣表示，農(nóng)業(yè)需要補(bǔ)短板，銷售是農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個重大短板，而京東、阿里巴巴和拼多多等電商正好具備渠道和市場優(yōu)勢，電商投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。進(jìn)而帶動農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　另外，電商企業(yè)家?guī)与娚唐髽I(yè)投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)，也有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化。付文閣舉例，過去農(nóng)村種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的規(guī)模小，從田間到餐桌中間環(huán)節(jié)多，生產(chǎn)與銷售脫節(jié)。電商企業(yè)的進(jìn)入整合了農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有示范性作用。

　　旅游帶動鄉(xiāng)村振興

　　除了電商之外，鄉(xiāng)村旅游具有起步門檻低、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動大、帶動范圍廣等特征，在鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合中發(fā)揮重要作用，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵切入點(diǎn)之一。

　　攜程集團(tuán)董事局主席梁建章此前表示，未來國內(nèi)旅游將呈現(xiàn)休閑化、高端化、小團(tuán)化、深度化、精品化、主題化等趨勢，并認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游會是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。攜程將“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，后續(xù)還將通過“五年行動計(jì)劃”推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

　　大城市近郊是鄉(xiāng)村旅游發(fā)力重點(diǎn)之一，現(xiàn)在城市近郊旅游又有了新變化。銘悅公司(后簡稱“銘悅”)董事長王大慶房地產(chǎn)從業(yè)25年，曾在多家品牌房企擔(dān)任高管，他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，銘悅自2019年開始在城市近郊的鄉(xiāng)村建設(shè)旅游項(xiàng)目，并對客群進(jìn)行細(xì)分，將城市人口導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，針對性打造特定人群特色主題社交旅游，推動企業(yè)和農(nóng)民雙成長、雙增收。

　　具體而言，銘悅與農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)合作社合作，整合和盤活農(nóng)民閑置資產(chǎn)打造旅游項(xiàng)目。農(nóng)民以宅基地、房屋等閑置資源入股，銘悅負(fù)責(zé)項(xiàng)目資金投入、建設(shè)改造和后續(xù)運(yùn)營。

　　銘悅現(xiàn)已在環(huán)京地區(qū)開發(fā)7個旅游項(xiàng)目，積累了1萬余名城市會員，每年為參與項(xiàng)目分紅的農(nóng)民帶來3-4萬元的戶均收入。

　　企業(yè)與農(nóng)民利益機(jī)制待優(yōu)化

　　在付文閣看來，很多企業(yè)家和企業(yè)跨行關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村和鄉(xiāng)村振興，首先是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村是投資沃土和投資洼地，市場機(jī)會巨大，對于企業(yè)而言是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。付文閣指出，對于電商企業(yè)而言，加強(qiáng)農(nóng)村市場和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投入，是延展產(chǎn)業(yè)鏈的重要渠道；對于房地產(chǎn)等企業(yè)而言，農(nóng)村也是其尋找的新出路之一。

　　王大慶認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，后續(xù)國家會有政策和人力支持，是一個新風(fēng)口。“企業(yè)家投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)，首先是受利益驅(qū)動，確保在鄉(xiāng)村打造的產(chǎn)品能被市場接納。”

　　投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)，也是企業(yè)家和企業(yè)的社會責(zé)任所在。企業(yè)家關(guān)注農(nóng)村市場，帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，具有良好的社會效益。

　　“如果企業(yè)家投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)不能擺正和農(nóng)民的關(guān)系，不能建立良好的公司發(fā)展和農(nóng)民收入提升的利益機(jī)制，就會帶來雙輸。”付文閣說。

　　王大慶也指出，企業(yè)家在參與鄉(xiāng)村振興的過程中，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)和農(nóng)民的共同成長、共同富裕，而不是其中一方的單獨(dú)富裕。

　　付文閣提醒，包括房地產(chǎn)在內(nèi)，一些行業(yè)的經(jīng)營理念與農(nóng)業(yè)的經(jīng)營理念之間存在較大偏差，在參與鄉(xiāng)村振興的過程中必須尊重農(nóng)業(yè)規(guī)律，摒棄之前的掙快錢邏輯和投機(jī)心態(tài)。“農(nóng)業(yè)這個行當(dāng)是和動物、植物打交道的，不能總想著掙快錢，必須踏踏實(shí)實(shí)做才可能盈利。”