每經(jīng)編輯：黃勝

　　3月5日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋(píng)果公司在中國(guó)的iPhone銷量同比下降24%，在中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋(píng)果銷冠位置的，是機(jī)型更多、在下沉市場(chǎng)布局更廣泛的Vivo。

　　與之相對(duì)的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋(píng)果。


　　截至發(fā)稿，蘋(píng)果美股盤(pán)前跌近1.5%。


　　失去銷冠位置，蘋(píng)果開(kāi)始反常降價(jià)！一季度營(yíng)收大中華地區(qū)下降13%

　　iPhone銷量的低迷其實(shí)早有征兆。

　　農(nóng)歷春節(jié)前夕，蘋(píng)果就一反常態(tài)地啟動(dòng)了“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone 15系列4款機(jī)型降價(jià)500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價(jià)800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價(jià)。

　　按照慣例，蘋(píng)果的促銷活動(dòng)通常要等到春節(jié)后、618購(gòu)物節(jié)才會(huì)開(kāi)始。而且，蘋(píng)果以價(jià)換量的策略還在繼續(xù)。3·8婦女節(jié)促銷活動(dòng)期間，iPhone 15再度迎來(lái)大降價(jià)，直降超千元。

　　經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺(tái)券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋(píng)果官方旗艦店的售價(jià)僅7999元，遠(yuǎn)低于官方售價(jià)8999元。



　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）。

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果季度營(yíng)收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營(yíng)收重返同比增長(zhǎng)，第一財(cái)季iPhone營(yíng)收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。



　　圖片來(lái)源：蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)

　　值得注意的是，蘋(píng)果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收208.2億美元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋(píng)果表示，蘋(píng)果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。

　　華為銷量暴漲64%

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體下降了7%。但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，華為展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。前六周銷量暴漲64%，自去年四季度市占率增長(zhǎng)約6%后，華為今年前六周市占率從9.4%增長(zhǎng)至16.5%。

　　Counterpoint分析師Ivan Lam對(duì)媒體表示：

　　盡管消費(fèi)者信心下降，但華為產(chǎn)能的提升使其能夠滿足其廣受歡迎的Mate 60系列的需求...雖然前一年已經(jīng)相當(dāng)?shù)兔裕吞O(píng)果而言，短期內(nèi)還有更多的回旋余地。婦女節(jié)前的激進(jìn)促銷只是一個(gè)例子。

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