23天15個漲停板，股價暴漲319.72%，網(wǎng)紅概念威力到底有多大？
同行是冤家并不一定，但一定會互相模仿。當半路出家為廣告營銷公司的星期六，憑借網(wǎng)紅概念收復2015年6月的市值高地，市值超過220億后，同是半路出家的新文化，1月15日晚間發(fā)布與網(wǎng)紅李佳琦所在企業(yè)的戰(zhàn)略合作公告。
1月15日晚間公告，新文化發(fā)布公告稱，公司通過與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體整合營銷方案。
新文化在2015年6月，也擁有超過200億的市值規(guī)模，而今新文化公司的市值規(guī)模不足45億。廣告營銷領域的同行星期六公司收復歷史高位市值，“解套”后繼續(xù)拉升25%的現(xiàn)象，或讓新文化看到了“新希望”。
網(wǎng)紅就是錢？新文化傍上李佳琦
A股上市公司新文化1月15日晚間公告，公司與美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方積極配合，在全國范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和公司優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。另外，公司則通過與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體整合營銷方案。
自2019年10月下旬以來，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成為A股的大熱題材，一批上市公司借助各種網(wǎng)紅概念紛紛拉上漲停板，星期六、引力傳媒等公司甚至在一個月內(nèi)股價暴漲：星期六23天15個漲停板，股價暴漲319.72%；引力傳媒亦是12天拉出10個漲停板。
雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟概念自去年10月下旬就已開始啟動，但兩個月過去了，這股炒作熱潮似乎停不下來，有愈演愈烈之勢，滬深兩市的網(wǎng)紅概念股依舊強勢不改。而且，沾上網(wǎng)紅概念的效果是很驚人的，哪怕上市公司僅僅在網(wǎng)紅的直播間打了一則小廣告。
1月5日，上市公司金字火腿將小廣告打到了李佳琦的直播間。當晚，在李佳琦的推銷下，金字火腿5分鐘便賣了10萬+包“麻辣香腸”，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。而這場5分鐘的直播，第二天竟然將金字火腿的股價送上漲停板，次日繼續(xù)拉升，兩個交易日大漲約13%，市值也因此飆升7億元。
金字火腿之前主動靠上人造肉概念，股價因此拉了一波。但這個概念距離現(xiàn)實太遠，人造肉很快就涼了，金字火腿的股價也跌了回去，此番，金字火腿又傍上網(wǎng)紅李佳琦的概念，也因此被深交所下發(fā)關(guān)注函。
在李佳琦的直播間，打一則小廣告就能換來7億市值，受到萬千股民捧？如今，“傍上”李佳琦，市值目前不足45億的新文化，股價將如何表現(xiàn)呢？
同行公司收復牛市市值或刺激新文化
值得一提的是，新文化現(xiàn)在是一家廣告營銷公司，但它最初卻是一家地地道道的影視公司。根據(jù)信息披露，2009年的上市初期該公司營收的96%均來自影視行業(yè)，到2015年年底，新文化的影視業(yè)務占營收比例就降至44%，廣告收入占比則高達54.54%。再到2019年中期，廣告收入在新文化公司的營收中占比猛增到89.69%，影視業(yè)務的收入占比不足10%。
雖然影視行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、集中度低的問題，但廣告營銷行業(yè)尤其是傳統(tǒng)廣告行業(yè)因壁壘更低，在A股市場向來不受待見，新文化從影視公司變成廣告營銷公司，并沒有改變公司的經(jīng)營面貌。
廣告營銷行業(yè)更為激烈的競爭、以及更低的毛利率也影響了上市公司的業(yè)績。根據(jù)新文化披露的2019年前三季度報告，前三季營收4.49億，下降19%，凈利潤8425萬，下滑超過60%。
雖然新文化的業(yè)務經(jīng)營表現(xiàn)太慘淡，但作為一家廣告營銷公司，卻更容易讓游資將其與網(wǎng)紅概念掛起鉤來。
因為A股網(wǎng)紅經(jīng)濟概念中，股價表現(xiàn)最猛的公司就是廣告營銷公司。與新文化從影視公司轉(zhuǎn)型為廣告營銷類似，星期六是從女鞋公司轉(zhuǎn)型為廣告營銷公司，并且兩家公司都是通過重大資產(chǎn)收購的方式跨入廣告行業(yè)。
就在新文化公告的當日(1月15日)，星期六繼續(xù)漲停，一個月內(nèi)股價漲幅已經(jīng)超過3.2倍，市值規(guī)模達到223億人民幣，也就是說，即便股民是在2015年6月的最高位買入星期六的股票，到1月15日收盤，股民不但可以完全解套，而且還有大約25%的正收益！
同是半路出家的廣告公司，新文化公司在2015年6月也有超過200億的市值，而今，其市值規(guī)模卻不足45億。
A股的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念是否真有含金量呢？深圳地區(qū)的一位基金經(jīng)理認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念的確順應了移動互聯(lián)網(wǎng)時代新娛樂、新消費的形態(tài)，從最近一兩年電商領域的網(wǎng)紅帶貨以及抖音、嗶哩嗶哩等新類型公司的崛起，都印證這個領域的確存在機會。
有券商的研究報告認為，互聯(lián)網(wǎng)和文化傳媒行業(yè)具有轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)紅”營銷概念的可能，使營銷服務板塊的個股出現(xiàn)普漲行情，建議投資者選擇5G+內(nèi)容的投資主線，選擇5G逐步落地帶動優(yōu)質(zhì)的云游戲板塊以及VR/AR應用落地的龍頭公司。這一說法或意味著，網(wǎng)紅經(jīng)濟在A股的炒作更多的像是超跌的文化傳媒行業(yè)反彈的借口。
（文章來源：券商中國）